1. Einleitung . . . 7
2. Die methodische Vorgehensweise . . . 15
3. Die Veränderung der Gesellschaft seit dem Ende der 60er Jahre . . . 21
4. Zur Definition der zentralen Begriffe: Fachbuch und Marketing . . . 35
41. Was ist unter einem Fachbuch zu verstehen? . . . 36
42. Marketing . . . 42
421. Der gesellschaftliche Einfluss auf die Entwicklung der Marketinglehre seit den 70er Jahren des 20. Jahrhunderts . . . 43
5. Der Strukturwandel im Verlagswesen . . . 45
51. Die Verschiebung von den Verkäufermärkten zu den Käufermärkten . . . 47
52. Die Beeinflussung des gesamten Verlagswesens durch die Entwicklung der I&K-Technologie . . . 55
53. Die veränderten Finanzierungsbedingungen der Produktherstellung und des Marketings . . . 62
6. Selbstvermarktung und Fachbuchmarketing . . . 67
61. Der Selbstverlag . . . 69
62. Lektorat und Korrektorat . . . 70
63. Die Buchgestaltung einschließlich des Covers . . . 72
64. Die Finanzierung eines Selbstverlags . . . 74
641. Die Quellen der Finanzierung des Fachbuchmarketings . . . 75
642. Books on Demand . . . 76
642. Preispolitik . . . 78
65. Fachbuchmarketing im Selbstverlag . . . 79
651. Wortmarketing . . . 84
652. Pressemitteilungen . . . 87
653. Die Gestaltung der Selbstverlag-Homepage . . . 89
654. Die Performance-Messung des Marketing-Mix . . . 91
7. Die Zukunft des Fachbuchmarketings . . . 93
71. Zur Lage der Bibliotheken . . . 97
72. Die Fa. Amazon – derzeitige Probleme und zukünftige Chancen . . . 100
73. Google Book Search . . . 103
74. Zusammenfassende Betrachtung des Fachbuchmarketings in der digitalen Zukunft . . . 105
8. Zusammenfassung . . . 107  Leseprobe hier klicken !
    
   
0. Literaturverzeichnis . . . 113
0. Personenregister . . . 117
0. Sachregister . . . 119

 
 
(→ Bei den Inhaltsverzeichnissen der Bücher ist die Punktsetzung bei der Untergliederung der Hauptpunkte nach den Zahlen, statt zwischen diesen erfolgt.)